Jonah Berger es profesor de Marketing en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, donde investiga sobre la influencia social y sobre cómo los productos o ideas alcanzan el éxito. En su libro Contagious – Why things catch on? ( Contagioso – Como conseguir que tus productos e ideas tengan éxito) Jonah Berger habla de como el boca a boca es diez veces más eficaz que la publicidad tradicional y de cómo se consigue que la gente hable y comparta nuestros productos, ya que si entendemos la ciencia detrás del boca a boca y transmisión social entenderemos por qué la gente habla y comparte.
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